天銳原創(chuàng)觀點(diǎn)
一場(chǎng)由“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯引發(fā)的商標(biāo)血淚鬧劇
最近，商標(biāo)維權(quán)案鬧得滿城風(fēng)雨。這一切，都得從一碗任性的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”開始說起。
11月15日，河南民生頻道大參考報(bào)道，河南焦作的50多家胡辣湯老板突然收到法院傳票，被告知自己使用多年的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這個(gè)招牌侵權(quán)了?！拔魅A縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”稱，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”是協(xié)會(huì)早在2003年注冊(cè)的商標(biāo)，向商家索賠3-5萬元不等，商家們?nèi)缫^續(xù)用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”，就要加入?yún)f(xié)會(huì)接受統(tǒng)一管理，每年交1000元會(huì)費(fèi)。
事情一下子鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少人指責(zé)協(xié)會(huì)“敲竹杠”。
11月21日晚，周口市西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心通過“西華融媒”發(fā)布情況說明：已責(zé)令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”暫停目前正在開展的工作。
事情看起來好像告一段落了。沒想到，潼關(guān)肉夾饃心有不甘，大喊一聲：“有喝有吃才算完美，哥哥稍作休息，我接棒再上去掄一陣！”
河南洛陽，近60家餐廳被“陜西潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)”起訴。協(xié)會(huì)以餐廳老板用了“潼關(guān)肉夾饃”的商標(biāo)為由，共起訴了全國(guó)近三百家小吃店，要求賠償3萬至5萬元。如果商家想繼續(xù)使用“潼關(guān)肉夾饃”商標(biāo)，需要加盟協(xié)會(huì)授權(quán)的餐飲公司，加盟費(fèi)最高達(dá)9.98萬元。
一位經(jīng)營(yíng)潼關(guān)肉夾饃的餐廳老板說，自己收到了很多律師的電話商量從中調(diào)解，其費(fèi)用從最初的5萬元變成1萬8千，又變成1萬2千，再變成8000元，最后降到5000元。
此后，11月24日，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)官網(wǎng)疑似被黑，黑底頁面滿屏滾動(dòng)“無良協(xié)會(huì)”綠字，之后頁面無法打開。
潼關(guān)肉夾饃事件還在進(jìn)一步發(fā)酵，另一邊，水果店也不安寧。據(jù)報(bào)道，水果店老板因“庫爾勒香梨”被起訴。一個(gè)老板稱，最初自己掏了香梨6000元的調(diào)解費(fèi)，緊跟著，小蜜瓜、阿克蘇蘋果的商標(biāo)侵權(quán)都來了。
此事發(fā)展至此，各路店主、專家、媒體，真是一方哭完我再接茬罵，生動(dòng)地演繹了一出“活話劇”，各路吃瓜群眾，突然也找到了輿論監(jiān)督的身份感，于是，興奮的拍手叫好，擂鼓助威！
26日，潼關(guān)肉夾饃發(fā)布道歉公告、停止維權(quán)！
好戲連連，直接把高勛這廝看的顱內(nèi)起了高潮…，然而細(xì)思之下，味道卻是有些變了，特別是有些野路子“磚家”借勢(shì)攪渾水，恨不能把這些商標(biāo)除之而后快！
一場(chǎng)本該正常的輿論監(jiān)督，因?yàn)橐粠蜔o良無腦的協(xié)會(huì)“混子”+攪渾水的“磚家”，正在演變?yōu)橐粓?chǎng)鬧劇，甚至有某知名廣告人叫囂“大家要共同富裕，所以建議取消這兩個(gè)商標(biāo)”；
也有自媒體講“這兩個(gè)品牌被罵被撕，就算‘犧牲’，只是小問題，又不是企業(yè)，如果真能讓大家解氣，也算‘死而無憾’。問題是，這一出演完，下一出是誰？哪個(gè)品牌又將走上下一場(chǎng)的審判臺(tái)？
很明顯，在這個(gè)問題上，有人揣著明白裝糊涂、有人壓根不想明白、有人根本也說不明白、有人就是相信他自己什么都明白、有人不明白也要發(fā)泄一下心中的憤怒，彼此影響，互相加強(qiáng)，這種氛圍真的可悲，更嚴(yán)重的是，這種輿論正在給市場(chǎng)不斷傳遞錯(cuò)誤信號(hào)，擾亂市場(chǎng)判斷與調(diào)節(jié)機(jī)制，造成國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的混亂與社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，形成一波波“余罪”，不斷沖擊區(qū)域公用品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，破壞區(qū)域產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)，其損失將難以估量！
余罪1——斷章取義，攻其一點(diǎn)，本末倒置，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一戰(zhàn)回到解放前！
要知道，大家恨和怒的源泉是——這兩個(gè)協(xié)會(huì)在以過度維權(quán)的低劣方式謀取私利，而是不是其他！
11月26日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)聲——從法律上，“逍遙鎮(zhèn)”作為普通商標(biāo)，其注冊(cè)人并不能據(jù)此收取所謂的“會(huì)費(fèi)”。
“潼關(guān)肉夾饃”是作為集體商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志，其注冊(cè)人無權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費(fèi)。同時(shí)，也無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。
大家注意，這個(gè)聲明的重點(diǎn)是，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯無權(quán)收取“會(huì)費(fèi)”；
潼關(guān)肉夾饃無權(quán)收取加盟費(fèi)，并且無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名，注意，這里有句話叫“正當(dāng)使用”。
通篇沒有一個(gè)字，講他們不可以正當(dāng)維權(quán)！
這兩個(gè)協(xié)會(huì)的罪，在于做事的初心和方式，其心當(dāng)誅，其言可責(zé)！這兩個(gè)協(xié)會(huì)的錯(cuò)，在于違規(guī)收取會(huì)費(fèi)、收取加盟費(fèi)！
但此罪、此錯(cuò)，不在商標(biāo)本身！這是本質(zhì)問題，也是法律問題。
要知道，中國(guó)1982年通過、1983年3月1日正式頒布施行了一部法律，叫做《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》。其目的就是讓中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)逐步完善、有法可依！
11月26日，九派新聞在與潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)會(huì)員張楠的溝通中提到——“本次維權(quán)主要是針對(duì)潼關(guān)肉夾饃注冊(cè)logo，而非“潼關(guān)”二字，另外，有些店鋪雖然沒在門頭使用 Logo，只寫了“潼關(guān)”，卻在宣傳上用了，比如說包裝袋、菜單或者門玻璃上的貼紙…”。
所以，基于以上采訪信息，雖然高勛這廝仔細(xì)翻看了十幾條采訪視頻，并沒有發(fā)現(xiàn)侵權(quán)店家使用以上標(biāo)志的跡象，但如果真是這樣，從某種層面看，這樣的維權(quán)，是需要維護(hù)的，也是合理合法的！
畢竟，不能憑借弱小獲得的同情和共鳴就可以肆意而為，如此，我們豈不是隨意可以將知識(shí)產(chǎn)權(quán)放在腳下蹂躪？今天可以侵犯地標(biāo)，明天就可以侵犯華為、小米等公司，后天就可以侵犯每個(gè)人的肖像、隱私權(quán)，難道，我小、弱、多，我就真的有理？就可以超越法律？
是的，協(xié)會(huì)之惡，謀利之罪是導(dǎo)火索，但炸掉的，絕對(duì)不應(yīng)該是品牌本身！
余罪2——利用理想道德標(biāo)準(zhǔn)，審判與批斗，煽動(dòng)輿論，砸掉的可能是更多人的飯碗、甚至是一座城市的支柱產(chǎn)業(yè)，損失將難以估量！
先看幾組公開數(shù)據(jù)：
沙縣小吃8.8萬家店，連鎖標(biāo)準(zhǔn)店3103家，年銷售額500億元，直接拉動(dòng)的食材產(chǎn)值約100億元。
蘭州牛肉拉面1.7萬家店，總產(chǎn)值600億元，直接拉動(dòng)的食材產(chǎn)值約150億元。
柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖胍呀?jīng)超過350億。除了預(yù)包裝銷售收入突破109億元以外，配套及衍生產(chǎn)業(yè)（比如酸筍、雞蛋、木耳等）銷售收入130億元，實(shí)體門店銷售收入118億元。
如果看這組數(shù)據(jù)，不明白我為什么講這個(gè)，我們?cè)倏匆唤M中國(guó)商標(biāo)局的數(shù)據(jù)：
以地標(biāo)為主的區(qū)域公用品牌在注冊(cè)運(yùn)作實(shí)施后，區(qū)域居民收入普遍增加15——485%，直接解決當(dāng)?shù)乜側(cè)丝?-27.5%的農(nóng)民就業(yè)！
可以說，每一個(gè)地標(biāo)美食、每一個(gè)區(qū)域公用品牌的背后都是一個(gè)龐大的區(qū)域產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)的絕對(duì)不是幾個(gè)商家、幾個(gè)企業(yè)，而是區(qū)域經(jīng)濟(jì)、是眾多老百姓的立身根本！
匹夫有罪，懷璧無罪,我們總不能因?yàn)樯贁?shù)人的利益，就打破更多老百姓的飯碗吧？
余罪3——利用、操縱輿論，大喊“商標(biāo)無效”的背后，是將無數(shù)地標(biāo)美食的產(chǎn)業(yè)價(jià)值“一鍵清零”！
從前少有耳聞的商標(biāo)侵權(quán)在最近井噴式接連爆發(fā)，層出不窮的事件表明，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展到新階段，出現(xiàn)了新的問題，從原來關(guān)注產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在隨著競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，品牌意識(shí)強(qiáng)勢(shì)崛起，商標(biāo)的重要性不斷彰顯！
很多企業(yè)開始將商標(biāo)作為自身的護(hù)城河，比如2020年8月23日，“海底撈”曾經(jīng)一天申請(qǐng)了共計(jì)117件商標(biāo)，包括“浪底撈”、“池底撈”、“江里撈”、“碗里撈”等一系列各種“撈”。讓海底撈變身“瘋狂撈”的原因是10幾天前，海底撈狀告一家叫“河底撈”的湘菜館，敗訴了。
此外，隨著企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，圍繞商標(biāo)的保護(hù)甚至已經(jīng)演變?yōu)槎分嵌酚碌摹皩m斗劇”，比如九毛九集團(tuán)的“賴美麗青花椒烤魚”新品牌在換牌前，對(duì)外從不敢露出“賴美麗”的標(biāo)牌，一直用“好奇熊”做“煙霧彈”，引開競(jìng)爭(zhēng)者注冊(cè)“賴美麗”相關(guān)商標(biāo)。
不同于這些大企業(yè)，能夠快速構(gòu)建“商標(biāo)護(hù)城河”，那些規(guī)模較小的餐飲企業(yè)常常用“地名+品類名”表示食物產(chǎn)地、口味，以顯示正宗、優(yōu)質(zhì)。隨著使用這個(gè)招牌的商家越來越多，地標(biāo)美食的影響力不斷擴(kuò)大，也有一些不法商家開始冒充地標(biāo)美食的名頭，魚目混珠，帶來食品安全等風(fēng)險(xiǎn)，最終一旦事發(fā)，大概率還是需要地標(biāo)來背鍋，是典型的“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”。
所以，如果明知侵權(quán)，而不保護(hù)，損害的可能是更多人的利益，破壞的也可能是一座城市的經(jīng)濟(jì)命脈！
甚至高勛這廝的一個(gè)微信好友王贊兄講到，“從今以后，特色小吃類地標(biāo)整個(gè)品類不會(huì)再有任何價(jià)值了，不會(huì)有強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)入，不會(huì)有資本進(jìn)入，整個(gè)行業(yè)將開啟倒車模式！”
此言雖大，但卻不虛，畢竟如果無法保護(hù)自身合法權(quán)益，誰又會(huì)去做呢？
如此，我們才可以利他、利己、利天下！畢竟，今天的一粒塵埃，明天落到我們頭上的時(shí)候，很有可能會(huì)變?yōu)橐蛔笊健?/span>
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