天銳原創(chuàng)觀點(diǎn)
一個(gè)艱苦卓絕卻成就了天銳靈動(dòng)史上最值得驕傲的項(xiàng)目！
2015年10月份，天銳靈動(dòng)的高勛這廝無意間看到一個(gè)公開比稿的信息——山東農(nóng)業(yè)廳發(fā)布的“山東農(nóng)業(yè)整體區(qū)域公用品牌”形象的比稿公告，于是一場歷時(shí)一年，艱苦卓絕的“職業(yè)煉獄”開啟了…
集合深圳、山東兩地天銳靈動(dòng)的所有精銳人員，外部聘請了山東工藝美院、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)的博士生導(dǎo)師、教授等專家顧問團(tuán)，成立了天銳靈動(dòng)史上最豪華的戰(zhàn)隊(duì)….
短短的一個(gè)月內(nèi)，天銳靈動(dòng)設(shè)計(jì)了三套不同的方案參與此項(xiàng)目，時(shí)間一度不夠用，最后時(shí)刻甚至快遞方案都來不及，只能一路狂奔，直奔山東農(nóng)業(yè)廳相關(guān)辦公室面交相關(guān)方案,時(shí)間為最后截止日的下午三點(diǎn)十分，距離最后截止時(shí)間僅僅還剩一個(gè)半小時(shí)左右……
經(jīng)過一個(gè)月的反復(fù)商議，最后，由山東農(nóng)業(yè)廳相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和各大院校的專家、教授組成的評審團(tuán)評議，天銳靈動(dòng)從40余家公司中脫穎而出，強(qiáng)勢入選……
豈止是大——山東農(nóng)業(yè)研究
太大了，山東太大了，山東農(nóng)業(yè)真是太大了！
從歷史成績上看，山東是不折不扣的農(nóng)業(yè)超級大省，創(chuàng)造了7項(xiàng)全國第一!
從品牌價(jià)值上看，山東省20個(gè)區(qū)域公用品牌進(jìn)入《2015年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜》百強(qiáng)，數(shù)量居全國首位。
從安全上看，山東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品抽檢合格率連續(xù)多年在96%以上的基礎(chǔ)上，連續(xù)17年出口量領(lǐng)跑全國…
基于以上的數(shù)據(jù)分析，世界農(nóng)業(yè)行業(yè)甚至流傳出了一句話——世界農(nóng)業(yè)看中國，中國農(nóng)業(yè)看山東。
這是大勢所趨，也是必然結(jié)果。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的第一個(gè)課題
區(qū)域公用品牌如何實(shí)現(xiàn)背書作用！
這是一個(gè)非常典型的課題——如何為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌和二級地理性標(biāo)志產(chǎn)品提供強(qiáng)勢背書？
解決好了，區(qū)域公用品牌可以攜優(yōu)勢企業(yè)和品牌逐鹿中原；解決不好，很有可能淪落為“雞肋”，直至消亡！
實(shí)在是區(qū)域公用品牌的生死存亡之道，不可不察！
追本溯源，要想解決此題，首先要弄清楚背書型區(qū)域公用品牌的實(shí)質(zhì)：
從品牌的角度看，背書型區(qū)域公用品牌的角色就是為了驅(qū)動(dòng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)和地理性標(biāo)志產(chǎn)品的承諾提供支持和信譽(yù)保證。
如果一個(gè)區(qū)域公用品牌既代表了品牌的價(jià)值主張，又代表了權(quán)威組織提供的支撐，也就可以集驅(qū)動(dòng)品牌和背書品牌雙重角色于一身！
區(qū)域公用品牌首先應(yīng)該在外圍發(fā)揮作用，然后支持產(chǎn)業(yè)和品牌的獨(dú)立發(fā)展，逐步淡化背書品牌的角色，一句話，區(qū)域公用品牌就是先鋒官，為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)和地理標(biāo)志產(chǎn)品，提供身份背書的同時(shí)，還需要遇山開路、逢水搭橋。
通過以上研究，高勛這廝總結(jié)出了區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的3大原則：
原則1：區(qū)域公用品牌其實(shí)是一座橋，必須上銜企業(yè)品牌和地理標(biāo)志產(chǎn)品，下銜渠道標(biāo)準(zhǔn)乃至銷售終端。
原則2：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌必須去泛概念化，從市場的角度，建立一個(gè)可以和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌核心價(jià)值和體系。
原則3：品牌建設(shè)，不是短期過程，是長期經(jīng)營性的過程，必須強(qiáng)化突出山東整體農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢，并從消費(fèi)者的角度，找到合理的支撐點(diǎn)！
在以上原則的基礎(chǔ)上，山東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打出了6張牌，來構(gòu)建自己的背書體系：
強(qiáng)勢背書型區(qū)域公用品牌的第一張牌：
構(gòu)建山東農(nóng)產(chǎn)品的品牌靈魂和核心背書價(jià)值
一個(gè)優(yōu)秀的品牌之所以深入人心，是因?yàn)樗休d了一個(gè)能讓人產(chǎn)生共鳴的核心價(jià)值.
所以，區(qū)域公用品牌必須準(zhǔn)確回答以下幾個(gè)問題：
山東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的靈魂是什么？
驅(qū)動(dòng)品牌的基本信仰和價(jià)值觀是什么？
品牌背后的組織有哪些競爭力？
品牌背后的組織代表著什么？
從政府層面看
2013年，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)——“能不能在食品安全上給老百姓一個(gè)滿意的交代，是對我們執(zhí)政能力的重大考驗(yàn)。所以食品安全問題是一個(gè)重大的戰(zhàn)略問題，是事關(guān)國計(jì)民生的大事，必須引起我們高度的重視，下大氣力抓好。”
2016年，中央一號文件甚至將食品安全上升到了國家戰(zhàn)略，文件中提到，“實(shí)施食品安全戰(zhàn)略”。并且明確提出，加快完善食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，到2020年農(nóng)獸藥殘留限量指標(biāo)基本與國際食品法典標(biāo)準(zhǔn)接軌;推廣高效低毒低殘留農(nóng)藥，實(shí)施獸用抗菌藥治理行動(dòng);創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌;加快健全從農(nóng)田到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全監(jiān)管體系，建立全程可追溯、互聯(lián)共享的信息平臺(tái)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，健全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測評估和檢驗(yàn)檢測體系。
從山東農(nóng)業(yè)來看，也陸續(xù)出臺(tái)了六項(xiàng)措施來全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全：
1、強(qiáng)化監(jiān)管體系建設(shè)
從省直至鎮(zhèn)，完善執(zhí)法手段，明確農(nóng)產(chǎn)品綜合檢測職責(zé)，強(qiáng)化監(jiān)管配齊配強(qiáng)人員、改善工作條件、增加經(jīng)費(fèi)投入，積極調(diào)動(dòng)各級監(jiān)管員的積極性和主動(dòng)性。
2、切實(shí)加大投入力度
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全所需經(jīng)費(fèi)各級財(cái)政必須優(yōu)先予以安排,各地要嚴(yán)格按照考核標(biāo)準(zhǔn)要求,將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、檢測、執(zhí)法等各項(xiàng)工作經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算,增長幅度要高于經(jīng)常性財(cái)政收入增長幅度,確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全財(cái)政投入滿足監(jiān)管工作實(shí)際需要。
同時(shí),要多渠道籌集整合資金,加大對標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的扶持力度,切實(shí)加快標(biāo)準(zhǔn)制修訂與推廣進(jìn)程,加強(qiáng)對生產(chǎn)經(jīng)營者的教育培訓(xùn),深入開展標(biāo)準(zhǔn)園、示范場建設(shè)和整鄉(xiāng)鎮(zhèn)、整縣域標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建,完善“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證補(bǔ)助機(jī)制,不斷提升全省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平。
3、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管
農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的“牛鼻子”,也是山東省近年來農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作的一大亮點(diǎn)。去年,省政府出臺(tái)了全國首個(gè)《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理規(guī)定》,明確了加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管的“六項(xiàng)制度”,細(xì)化和強(qiáng)化了監(jiān)管措施。省農(nóng)業(yè)廳隨后印發(fā)了四個(gè)配套規(guī)范性文件,提出了農(nóng)藥經(jīng)營告知制度落實(shí)達(dá)到100%、限制性區(qū)域?qū)嵭懈叨巨r(nóng)藥限制經(jīng)營使用達(dá)到100%、高毒農(nóng)藥實(shí)名購買達(dá)到100%、農(nóng)藥經(jīng)營店整治達(dá)標(biāo)達(dá)到100%等“4個(gè)100%”的要求。各地在實(shí)踐中積極探索創(chuàng)新,許多做法得到了國家有關(guān)部委的充分肯定, 并作為經(jīng)驗(yàn)在全國進(jìn)行推廣。
4、加快推進(jìn)監(jiān)管信息化建設(shè)
建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯平臺(tái)是做好安全縣創(chuàng)建工作的重要突破口,也是創(chuàng)新完善產(chǎn)地準(zhǔn)出、市場準(zhǔn)入機(jī)制的重要基礎(chǔ)性工作。要通過監(jiān)管追溯平臺(tái)建設(shè),著力實(shí)現(xiàn)對內(nèi)全程管控、對外信息服務(wù)兩大功能,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到進(jìn)入批發(fā)、零售市場或生產(chǎn)加工企業(yè)前的各環(huán)節(jié)可追溯,倒逼責(zé)任落實(shí),提高監(jiān)管效能。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全有獎(jiǎng)舉報(bào)是強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督、鼓勵(lì)公眾參與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、及時(shí)發(fā)現(xiàn)和嚴(yán)厲打擊農(nóng)產(chǎn)品安全違法犯罪行為的有效手段。要主動(dòng)適應(yīng)信息化特別是自媒體發(fā)展潮流,將完善有獎(jiǎng)舉報(bào)制度、鼓勵(lì)和方便檢舉揭發(fā)作為信息化建設(shè)的重要領(lǐng)域,認(rèn)真研究,改進(jìn)手段,集成功能,努力形成長效機(jī)制。
5、完善應(yīng)急處置機(jī)制
各地要時(shí)刻繃緊應(yīng)急處置這根弦,努力做到未雨綢繆,見微知著,防患于未然。要健全完善各層級的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急預(yù)案,加強(qiáng)應(yīng)急培訓(xùn)演練,建立快速反應(yīng)機(jī)制,提高應(yīng)急處置技能。要強(qiáng)化輿情監(jiān)測,保持耳聰目明,對突發(fā)事件早發(fā)現(xiàn)、早控制、早做工作。
6、加強(qiáng)土壤修復(fù)治理
各地要按照《山東省耕地質(zhì)量提升規(guī)劃(2014-2020)》的部署要求, 深入實(shí)施土壤改良修復(fù)、農(nóng)藥殘留治理、地膜污染防治、秸稈綜合利用、畜禽糞便治理、重金屬污染修復(fù)等六項(xiàng)工程,積極探索建立政府補(bǔ)貼為引導(dǎo)、企業(yè)和農(nóng)民投入為主體、社會(huì)資本積極參與的耕地修復(fù)治理機(jī)制。要積極借鑒安丘等地的土傳病害防治經(jīng)驗(yàn),在糧食、果品、蔬菜優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)大力推廣測土配方施肥、水肥一體化、秸稈還田、土地消毒、新型肥料替代等技術(shù)措施,減少化肥施用量,提高化肥使用率。加大對采用新產(chǎn)品、新技術(shù)的補(bǔ)貼力度,不斷擴(kuò)大土壤培肥改良覆蓋面。通過綜合施策,努力改善耕地質(zhì)量,為保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。
由此可見，山東農(nóng)產(chǎn)品在安全上的決心和魄力。而天銳靈動(dòng)研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，關(guān)注安全，讓老百姓吃的放心，已經(jīng)不僅僅是政策方面的引導(dǎo)，也是一般老百姓躍然紙上的迫切需求。
從品牌創(chuàng)建的角度看
競爭日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，生存本身就是一場戰(zhàn)爭，安全和放心本身就是每個(gè)人所渴望、所追求的精神慰藉之一，只有直擊每個(gè)人內(nèi)心最大的渴望，才能感動(dòng)并撼動(dòng)消費(fèi)者。
沒錯(cuò)，“山東農(nóng)產(chǎn)品”能夠滿足消費(fèi)者最大的需求，恰恰是安全和放心！
在這個(gè)傳播過度的叢林里，人對外界帶有天然的抵抗情緒，除非，你提供的品牌賣點(diǎn)、你的符號、你的廣告，你的某一句話（價(jià)值觀表達(dá)）能直擊他的心靈，否則一切都將徒勞無功！
市場的每一次發(fā)展，都來自在人們的內(nèi)心，品牌核心價(jià)值，必然是一場思想的革命。
從大局上看，安全，不僅僅是中國農(nóng)業(yè)的根，也是山東農(nóng)業(yè)的根，所以，山東農(nóng)產(chǎn)品的最大的核心價(jià)值——就是放心！
一場關(guān)于農(nóng)業(yè)安全放心的主流價(jià)值觀就此誕生，至此，山東農(nóng)產(chǎn)品的核心價(jià)值觀已經(jīng)呈現(xiàn)在我們眼前——放心農(nóng)產(chǎn)品，既簡單又有力量….
山東農(nóng)業(yè)在突出地域優(yōu)勢的前提下，以放心農(nóng)產(chǎn)品掌控自己的未來，以安全行動(dòng)為思想插上翅膀，迎合中國老百姓需求的基礎(chǔ)上，也為自己找到了一個(gè)指南針，明確了山東農(nóng)產(chǎn)品品牌的方向和目標(biāo)。
從頂層戰(zhàn)略的架構(gòu)看
放心農(nóng)產(chǎn)品這一核心形象包含的元素既獨(dú)特又有價(jià)值，因此有助于品牌的價(jià)值主張和品牌信譽(yù)背書！
價(jià)值主張最明顯、最普遍的基礎(chǔ)就是功能利益，功能利益的基礎(chǔ)是能夠提供有價(jià)值的產(chǎn)品，這種利益與產(chǎn)品或服務(wù)為顧客提供的功能直接相關(guān)：
沃爾沃因重其重量和設(shè)計(jì)而安全、耐用；
寶馬汽車操控優(yōu)秀，即使在冰面上；
7-11商店意味著便利；
佳潔士預(yù)防蛀牙；
紅牛在你累的時(shí)候補(bǔ)充能量……
功能利益與顧客的決策和使用體現(xiàn)直接相關(guān)，尤其是基于產(chǎn)品屬性的利益，如果一個(gè)品牌能夠占據(jù)一項(xiàng)關(guān)鍵的功能利益，它就能主宰整個(gè)產(chǎn)品類別，比如佳潔士依靠美國口腔醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可支撐的預(yù)防蛀牙的承諾，領(lǐng)導(dǎo)牙膏產(chǎn)品數(shù)十年，其競爭者不得不定于次要的維度上，如清新口氣、美白牙齒！
所以，山東農(nóng)產(chǎn)品必須搶先、牢牢的占據(jù)“放心和安全”這組核心價(jià)值，不給“競爭對手”留下任何的機(jī)會(huì)，牢牢占據(jù)這一細(xì)分市場，通過放心和安全為區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品提供最強(qiáng)有力的背書！
而反觀，目前很多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域區(qū)域公用品牌其實(shí)都面臨的一個(gè)問題就是——缺乏賣點(diǎn)、可信度和記憶度，且存在明顯的意淫過度、學(xué)術(shù)派氣息濃重，因此品牌形象難于傳播…..
要知道，一個(gè)品牌的主人根本不是政府或者公司，而是消費(fèi)者，毫不夸張點(diǎn)講，品牌就是消費(fèi)者的價(jià)值滿意度，召之即來揮之即去！
所以，品牌的價(jià)值、責(zé)任是制定品牌頂層戰(zhàn)略的具體方針和有效組成部分！
因此，我們決定還是從消費(fèi)者利益的角度來解決品牌的特征、組成元素和價(jià)值觀等等品牌創(chuàng)塑的核心問題！
所以，我們決定以“放心農(nóng)產(chǎn)品”為主元素進(jìn)行品牌符號形象的設(shè)計(jì)：
強(qiáng)勢背書型區(qū)域公用品牌的第二張牌
標(biāo)準(zhǔn)完善、健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的競爭，其最終一定是體現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)競爭上。
所謂“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，四流企業(yè)賣服務(wù)”。
不是說說而已。
作為山東農(nóng)產(chǎn)品這樣的省級區(qū)域公用品牌來講，其身后的“小弟”，個(gè)個(gè)鼎鼎大名，舉世所知比如煙臺(tái)蘋果、魯花花生油等等，所以其必須推出“相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和制度”來實(shí)現(xiàn)品牌、企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)、市場、老百姓的多重認(rèn)可。
基于此，山東省農(nóng)業(yè)廳在“放心農(nóng)產(chǎn)品”的核心價(jià)值之下提出了以下舉措：
1、《建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系》
根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要，修改、完善、提升現(xiàn)有各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程等地方標(biāo)準(zhǔn)。
圍繞山東省糧食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶葉、中藥材、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等十大產(chǎn)業(yè)，以知名區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品和知名企業(yè)產(chǎn)品品牌農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)和突破口，有計(jì)劃、有步驟地制(修)訂一系列可操作性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋從生產(chǎn)環(huán)境(土壤、水質(zhì)、大氣等)、生產(chǎn)過程(肥料、農(nóng)藥、生長調(diào)節(jié)劑等的施用量、施用方法、施用時(shí)間、施用次數(shù)等技術(shù)規(guī)程)到產(chǎn)品品質(zhì)(外觀、營養(yǎng)、衛(wèi)生質(zhì)量等)、加工包裝(保鮮、貯藏、分級、包裝等)等環(huán)節(jié)，形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量從土壤到餐桌的全過程質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。
支持各地加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)擬訂工作，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)擬訂工作。
同時(shí)，鼓勵(lì)各類品牌創(chuàng)建主體開展合作，聯(lián)合開發(fā)企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。
力爭到2020年，建立起既符合山東省實(shí)際又與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系全覆蓋。
2、建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范體系。
組織實(shí)施“品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提升工程”，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)。
3、加快完善品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和檢測體系。
圍繞重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，根據(jù)農(nóng)業(yè)土壤肥力、環(huán)境污染檢測、病蟲草害、氣象及災(zāi)情預(yù)測預(yù)報(bào)等方面的工作需要，加強(qiáng)檢驗(yàn)、檢測機(jī)構(gòu)的管理。
加大“三品一標(biāo)”的開發(fā)及認(rèn)證工作力度，到2020年，“三品一標(biāo)”產(chǎn)地認(rèn)定面積占種植業(yè)食用產(chǎn)品產(chǎn)地面積達(dá)到60%以上，全省認(rèn)證并有效使用標(biāo)志的農(nóng)業(yè)“三品”數(shù)量達(dá)7500個(gè)，所有品牌農(nóng)產(chǎn)品必須通過無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證。
4、建立健全質(zhì)量安全監(jiān)管體系。
投入品監(jiān)管是確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)鍵。大力推進(jìn)農(nóng)資連鎖經(jīng)營、農(nóng)技農(nóng)資結(jié)合、協(xié)會(huì)服務(wù)、企業(yè)直銷、龍頭企業(yè)帶動(dòng)等農(nóng)業(yè)投入品有效監(jiān)管服務(wù)模式，從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時(shí)，加大對已制定標(biāo)準(zhǔn)的宣傳貫徹、推廣實(shí)施和培訓(xùn)的力度，提高生產(chǎn)者重視標(biāo)準(zhǔn)、制定標(biāo)準(zhǔn)、使用標(biāo)準(zhǔn)的意識(shí)。
5、建立《品牌農(nóng)產(chǎn)品評價(jià)體系》。
在完善品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系基礎(chǔ)上，做好全省農(nóng)產(chǎn)品品牌的挖掘、遴選和培育工作，通過建立科學(xué)的品牌評價(jià)體系，準(zhǔn)確、合理地反映山東省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的真正價(jià)值和在市場中的真實(shí)競爭力水平，并遴選出山東省市場競爭力強(qiáng)和發(fā)展?jié)摿Υ蟮膮^(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌形成知名品牌目錄，力爭推出一批具有國際競爭力的區(qū)域公用品牌、適應(yīng)國內(nèi)外市場需求的知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。
研究制定山東省農(nóng)產(chǎn)品知名區(qū)域公用品牌評價(jià)辦法等，明確征集范圍和程序、審核要求及具體推薦程序，提出區(qū)域公用品牌規(guī)劃、品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新等評價(jià)內(nèi)容并量化指標(biāo)以及企業(yè)產(chǎn)品品牌培育、科技創(chuàng)新能力、社會(huì)責(zé)任等評價(jià)內(nèi)容并量化指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，每年在全省范圍內(nèi)征集農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌及每個(gè)區(qū)域公用品牌下質(zhì)量處于領(lǐng)先地位、消費(fèi)者滿意度高、經(jīng)濟(jì)效益好、有較強(qiáng)市場競爭力的企業(yè)產(chǎn)品旗艦品牌。征集結(jié)束后，經(jīng)各市農(nóng)業(yè)局審核推薦、省農(nóng)業(yè)廳組織專家評審、社會(huì)公示、消費(fèi)者評選。
開展“山東品牌農(nóng)業(yè)年度人物評選活動(dòng)”，挖掘品牌農(nóng)業(yè)人物典型，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)家”升級再造。以人為媒，在豐滿品牌農(nóng)產(chǎn)品形象的同時(shí)，升華山東品牌農(nóng)產(chǎn)品的精神氣質(zhì)與文化內(nèi)涵。
6、健全農(nóng)業(yè)質(zhì)量監(jiān)管、監(jiān)測、執(zhí)法三大體系
完善省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級監(jiān)管隊(duì)伍，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，建立健全監(jiān)測結(jié)果通報(bào)制度和質(zhì)量誠信體系，加快建立產(chǎn)銷一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息平臺(tái)。
鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、專業(yè)化冷鏈物流公司以及其他新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷庫和冷藏庫，加強(qiáng)終端冷鏈設(shè)施建設(shè)，最大限度減少生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損失。
開展主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與綜合利用關(guān)鍵技術(shù)研究與示范，形成一批推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升的關(guān)鍵技術(shù)和特色產(chǎn)品，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量，大力提升品牌農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外包裝水平。
推動(dòng)項(xiàng)目、資金、技術(shù)、人才等要素向發(fā)展?jié)摿Υ?、帶?dòng)能力強(qiáng)的主體集中，支持各類主體開展生產(chǎn)、銷售、信用等多形式、多內(nèi)容的合作，實(shí)現(xiàn)多主體聯(lián)合發(fā)展。引進(jìn)高新技術(shù)、新興業(yè)態(tài)和新型商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、加快創(chuàng)新發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。大力推廣測土配方施肥、生物農(nóng)藥和綠色控害植保技術(shù)以及農(nóng)業(yè)廢棄物利用技術(shù)，防治農(nóng)業(yè)面源污染。
組織實(shí)施土壤改良修復(fù)、農(nóng)藥殘留治理、秸稈綜合利用、地膜污染防治、畜禽糞便無害化處理和重金屬污染修復(fù)等六大工程，著力提升耕地質(zhì)量。以秸稈高效利用、農(nóng)村沼氣建設(shè)、農(nóng)村太陽能光伏利用等為重點(diǎn)，開展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)基地建設(shè)和高效生態(tài)發(fā)展模式探索，提升生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。
強(qiáng)勢背書型區(qū)域公用品牌的第三張牌
建立多元化的渠道網(wǎng)絡(luò)
品牌的競爭，歸根結(jié)底就是渠道的競爭，在銷售渠道建設(shè)上，山東農(nóng)業(yè)廳主要進(jìn)行了3個(gè)方面的工作：
1、 按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的原則，通過展示展銷中心、連鎖店、主流超市、電商網(wǎng)絡(luò)四種渠道覆蓋全國營銷網(wǎng)絡(luò)，并充分整合省內(nèi)知名品牌已建立的渠道和品牌資源，實(shí)現(xiàn)線上、線下并重，相互補(bǔ)充、穩(wěn)步發(fā)展的根本目的。
2、深刻找準(zhǔn)相關(guān)特產(chǎn)店缺少優(yōu)質(zhì)貨源很難直接接觸品牌方的難點(diǎn)，首批通過銷售達(dá)標(biāo)補(bǔ)貼的方式逐步征選社會(huì)特產(chǎn)類銷售渠道，目前首批已經(jīng)有20家專賣店進(jìn)入，初步建立了樣板市場！
3、支持省內(nèi)龍頭企業(yè)等新型經(jīng)營主體在北京、深圳各籌建展示展銷中心1處的同時(shí)，依托省內(nèi)相關(guān)企業(yè)在全國各地設(shè)立的銷售網(wǎng)點(diǎn)，建立展示展銷中心，采取市場化方式，通過競爭，確定一、二家主導(dǎo)品牌或渠道大品牌作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)入駐經(jīng)營，在山東農(nóng)產(chǎn)品集中消費(fèi)量大的國內(nèi)大中城市組建獨(dú)立品牌連鎖店1000家。
4、通過市場化運(yùn)作方式，組織山東省知名品牌目錄的農(nóng)產(chǎn)品整體打包進(jìn)入主流超市，爭取設(shè)立山東省知名品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)或店中店?？梢詤^(qū)域?yàn)橹鬟M(jìn)入不同渠道的多家超市，也可以渠道為主進(jìn)入不同地區(qū)的同一家超市。
5、努力打造最權(quán)威、最便捷的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，大力推進(jìn)山東品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯、強(qiáng)化品牌農(nóng)產(chǎn)品議價(jià)能力、創(chuàng)新線上線下發(fā)展方式，使之成為山東省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品在全國乃至世界的交易中心、定價(jià)中心、專業(yè)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心和投融資中心。
在運(yùn)作模式上，山東品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)不搞大而全，體現(xiàn)精和專，遴選進(jìn)入山東農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄的區(qū)域公用品牌品類，探索“扁平垂直結(jié)合、品牌產(chǎn)品融合”的B2B電商模式，從“田間到舌尖”垂直拉伸各大品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提升資源配置效率，降低交易成本，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。支持地方和企業(yè)依托區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，打造專業(yè)垂直電子商務(wù)平臺(tái)，作為山東品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的有益補(bǔ)充和支撐。
6、大力實(shí)施山東名牌農(nóng)產(chǎn)品國際市場拓展工程。
依托山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的傳統(tǒng)優(yōu)勢，充分利用國家實(shí)施“一帶一路”的戰(zhàn)略機(jī)遇，以山東農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的塑造和傳播為推動(dòng)力，以線上和線下相結(jié)合的營銷體系建設(shè)為實(shí)現(xiàn)手段，進(jìn)一步開拓境外市場，大力支持自主品牌出口。以知名展會(huì)、體驗(yàn)式消費(fèi)、專業(yè)推介會(huì)、高層論壇等形式為主，設(shè)立集展示、體驗(yàn)、銷售、訂貨為一體的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品展示營銷中心，構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)，建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)。
強(qiáng)勢背書型區(qū)域公用品牌的第四張牌
聯(lián)席會(huì)議制度+山東農(nóng)產(chǎn)品品牌研究智庫、培訓(xùn)機(jī)制
1、建立省農(nóng)業(yè)廳牽頭，省委宣傳部、省發(fā)展改革委、經(jīng)濟(jì)和信息化委、科技廳、財(cái)政廳、海洋與漁業(yè)廳、林業(yè)廳、地稅局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、食品藥品監(jiān)管局、畜牧獸醫(yī)局、農(nóng)科院、供銷合作社等部門參加的聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。
2、邀請國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)品牌專家及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)專業(yè)人士組建山東農(nóng)產(chǎn)品品牌研究智庫，采取普惠式輪訓(xùn)與精準(zhǔn)式培訓(xùn)相結(jié)合的方式，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)培訓(xùn)力度。
培訓(xùn)各級農(nóng)業(yè)部門的管理人員、市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人、省級農(nóng)民專業(yè)合作社示范社和家庭農(nóng)場示范場負(fù)責(zé)人、專業(yè)協(xié)會(huì)(商會(huì))負(fù)責(zé)人，3年實(shí)現(xiàn)輪訓(xùn)一遍。
同時(shí)，發(fā)揮智庫作用，組成農(nóng)產(chǎn)品品牌專家指導(dǎo)委員會(huì)，對省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)重點(diǎn)培育企業(yè)(合作社、家庭農(nóng)場)等100家品牌給予指導(dǎo)，就品牌培育工作進(jìn)行把脈、會(huì)診、指導(dǎo)及跟蹤式服務(wù)，并將調(diào)研成果集結(jié)成冊。
適時(shí)組織舉辦全國性農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)高峰論壇，邀請全國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)者與專家學(xué)者一起，交流各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方法與經(jīng)驗(yàn)，研討品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢與熱點(diǎn)難題，助推山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展。
強(qiáng)勢背書型區(qū)域公用品牌的第五張牌
建立立體化的品牌傳播模式
如何用最快的時(shí)間打造“山東農(nóng)產(chǎn)品”品牌形象，建立完善的傳播網(wǎng)絡(luò)，在這樣的前提下，電視臺(tái)欄目成為理想的選擇；
電視欄目作為媒介來說，具備足夠的影響力又能夠同時(shí)對品牌及產(chǎn)品與大眾進(jìn)行有效傳播和互動(dòng)的平臺(tái)，基于此，山東農(nóng)業(yè)廳分別與大眾日報(bào)和山東電視臺(tái)等省內(nèi)主流媒介達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在山東農(nóng)科頻道推出了《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目，專門推廣入選的知名的企業(yè)和地理性標(biāo)志產(chǎn)品，目前獲得了非常好的傳播效果！
在此節(jié)目獲得成功后，“山東農(nóng)產(chǎn)品”品牌又在山東電視臺(tái)6：30,《山東新聞聯(lián)播》前期投放了“山東農(nóng)產(chǎn)品”的廣告….
未來，山東農(nóng)業(yè)廳還將通過公開招標(biāo)采購主流媒體資源，以互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊為平臺(tái)，以車站、港口、機(jī)場為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)筑“山東農(nóng)產(chǎn)品”的國內(nèi)外宣傳網(wǎng)絡(luò)，借助各類媒體的力量，以“山東農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域公用品牌形象為引領(lǐng)，充分利用各類國內(nèi)外品牌專業(yè)展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)等平臺(tái)，聯(lián)合各地優(yōu)勢區(qū)域公用品牌及龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌，在國內(nèi)外進(jìn)行聯(lián)合推介、捆綁式宣傳推廣，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體同步，宣傳與營銷并重，逐步塑造山東農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
加強(qiáng)與人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、大眾網(wǎng)等權(quán)威主流網(wǎng)媒合作，對全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行專題報(bào)道與推介；通過與新浪、騰訊、搜狐等消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度高的社會(huì)化網(wǎng)媒，開展與消費(fèi)者網(wǎng)民的互動(dòng)傳播。
建立山東農(nóng)產(chǎn)品品牌輿情預(yù)警機(jī)制，委托第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)輿情實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)處理、化解輿情危機(jī)，為山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)營造良好的輿論氛圍和口碑環(huán)境。建立山東品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣效果評估機(jī)制，為制定品牌宣傳計(jì)劃、媒介選擇等提供科學(xué)的參考依據(jù)。
強(qiáng)勢背書型區(qū)域公用品牌的第六張牌
建立服務(wù)保障牌
1、按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，制定全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總體規(guī)劃。
明確指導(dǎo)各市、縣(市、區(qū))結(jié)合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，分別做好各自的規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，加強(qiáng)督促落實(shí)，做到全省上下聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)一致，行動(dòng)統(tǒng)一，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局。
2、強(qiáng)化監(jiān)管保護(hù)。
強(qiáng)化對納入山東農(nóng)產(chǎn)品知名品牌目錄生產(chǎn)經(jīng)營主體的監(jiān)管，建立和完善準(zhǔn)入和退出機(jī)制，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理；加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理，規(guī)范“三品一標(biāo)”包裝標(biāo)識(shí)；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。
3、完善服務(wù)體系。
各級農(nóng)業(yè)部門要強(qiáng)化管理服務(wù)和技術(shù)指導(dǎo)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)研究。
有關(guān)部門要根據(jù)職責(zé)分工，密切協(xié)作配合，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。
堅(jiān)持服務(wù)專業(yè)化的方向，加快構(gòu)建公益性服務(wù)與經(jīng)營性服務(wù)相結(jié)合、專項(xiàng)服務(wù)與綜合服務(wù)相協(xié)調(diào)的新型農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，為各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌提供更多領(lǐng)域和更有效的服務(wù)。
注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等社會(huì)專業(yè)組織在品牌整合、行業(yè)自律、創(chuàng)建區(qū)域公用品牌的作用。
后記：
2016年11月20日，山東省農(nóng)業(yè)廳在濟(jì)南召開“山東省全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大會(huì)”，正式發(fā)布山東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌形象….
（山東省趙潤田副省長、省政府張積軍副秘書長、山東農(nóng)業(yè)廳王金寶廳長為“山東農(nóng)產(chǎn)品”品牌形象揭幕）
作為全國第一個(gè)省級區(qū)域公用品牌，山東省農(nóng)業(yè)廳籌劃兩年，天銳靈動(dòng)深度合作一年，期間各方之困難、困惑，實(shí)在無以言表，目前看，山東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正在逐步走向正規(guī)，希望山東農(nóng)產(chǎn)品越來越好！山東的農(nóng)業(yè)品牌和企業(yè)越來越好！早日實(shí)現(xiàn)所有山東農(nóng)人的“山東農(nóng)產(chǎn)品品牌之夢”。
之前國內(nèi)研究“山東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”的機(jī)構(gòu)不多，高勛這廝倡議并殷切期盼，更多的機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者能夠?qū)Α吧綎|農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行研究，只有這樣，這個(gè)品牌才會(huì)走的更好、更快！高勛這廂先行謝過！感謝！
注：以上文字內(nèi)容，多參考《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》而來！僅供參考！
注：本文已經(jīng)在“初探網(wǎng)”進(jìn)行了版權(quán)登記，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載,侵權(quán)必糾，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系VX：tiara3！
關(guān)于天銳靈動(dòng)：
天銳靈動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌策劃，深耕農(nóng)業(yè)行業(yè)11年，同行業(yè)率先完成從省、市、縣、鎮(zhèn)、大單品五位一體的區(qū)域公用品牌策劃公司，先后被《財(cái)經(jīng)界》雜志、中國策劃協(xié)會(huì)、北京大學(xué)政府管理與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合評選為“中國最具影響力農(nóng)業(yè)策劃機(jī)構(gòu)”、“中國十大誠信企業(yè)機(jī)構(gòu)”、“十大影響力策劃機(jī)構(gòu)”，作品獲得并入選《亞太設(shè)計(jì)年鑒》、2013年度金牌案例獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，成功創(chuàng)塑6個(gè)區(qū)域公用品牌，100多家企業(yè)品牌，是中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最具實(shí)戰(zhàn)力的品牌策劃公司之一！
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